映象新闻

其中大宗商品、原材料价格我们不能左右，而我国用工成本持续提高，存在明显的成本推动因素。

由于中国出口产品普遍属于劳动密集型，利润本来就不高，这些年人民币升值已经导致出口业成本增加，利润被进一步削薄，使出口产品失去了国际竞争力，许多企业已处于倒闭的边缘。当然，中国出口业已被逼到了转型的关键时刻，将由劳动密集型产业转向技术服务型产业，甚至高科技服务型产业

抗通胀仍将是今年经济工作的主要任务，紧缩货币政策还需坚持。第二，中小银行风险更加明显。美国方面，虽然5月美国通胀率达到3.6%，但其关注的核心通胀率仅达到1.5%。预计今年年底之前,央行至少还会有两次加息，一次准备金率上调。且由于出口情况差于进口，贸易顺差或将降至1400亿，预计年底之前，人民币兑美元将升值至6.2。

但是，考虑到本轮通胀的全面性，特别是输入性通胀压力的不可控因素，对抗通胀的难度加大。具体来看，当前中国的高端消费仍然旺盛，保障房投资以及十二五开局之年的大量基础设施建设，也将带动投资也不会出现大幅回落。品牌溢价不能完全解释这个现象，因为中国消费者在价格相同的情况下多数会偏好惠普、戴尔、苹果等外国品牌。

最近流行的苹果3G版平板电脑iPad，我在哈佛大学电脑专卖店里花670美元（含税，大约4500元）买了一个，而这款产品在中国市场已经炒到了6000元以上。我就亲眼目睹一堆中国人从一个华人旅游大巴里出来，然后直接杀向Coach店，以至于Coach店门口立刻排起了长队，而队伍中有一半都是中国人。巨大的价格差必然导致大量的套利者。其实，即便是Coach包，也分流行款式和普通款式。

同样是中国制造的苹果手机iPhone 3，在美国卖600美元（约4000元），在中国则高达6、7千元。这就造成一种错觉，中国人以为在美国捡了大便宜，其实就是捡了便宜货。

我们从未听说过北京烤鸭在北京比外地还贵，也没有听说过南丰蜜桔在江西比在北京更贵。经过长期的生存竞争，每个行业就只剩下少数几个品牌可以相互抗衡。所谓赢者通吃其实就是充分竞争的必然结果。中国作为一个发展中国家，消费潮流是跟着西方发达国家走的。

有一句话说，西方国家的今天就是中国的明天。例如全球500强老大沃尔玛连锁店，靠的不是高利润，而是薄利多销。如果政府不能有效地保护本国产品的知识产权，不仅本国产品难以成为名牌产品，而且还将沦落为他国名牌产品的打工仔。别看广州到北京相对较近，但据说有人做过比较，发现大陆沿途的各种收费和行贿所带来的运输成本居然超过了出口到美国的费用。

据说，一些地方的Coach店不得不规定，每个人最多只能买10个。正是国内市场的不透明、不规范、不合理导致了高昂的交易费用和制度运行成本，从而侵蚀了国内产品的利润空间，价格只能水涨船高了。

产品的输出地居然比输入地还贵，这是一种逆向的价格差。按常识，中国制造的产品，在中国当地出售，其运输成本和销售成本肯定比在美国的成本要低，那么价格自然是中国的更便宜。

如果一个国家缺乏保护知识产权的制度，企业就不敢冒险去创新，而只能去生产那些短平快的产品，获取短期薄利，或者干脆帮外国品牌代工，拱手让出大部分利润。但中国是一个转型国家，很多国有企业亏损却不能退出，很多私营企业盈利但没钱扩张，资源存在很大程度的误置，从而难以形成大品牌、大扩张、低成本、低利润的良性循环。本文发表于《经济学家茶座》2010年第4辑（总第48辑）。因此，简单地说同样的产品有同样的生产成本，这对国内销售企业很不公平。因为Coach包价差太大，又非常畅销，所以往往一个中国人非得两手都拎满了包才出来。是的，文化因素，这正是我要谈的第四个原因。

在一个充分竞争的市场上，一旦一个企业通过降低成本或者创新产品在竞争中胜出了，它就可以通过收购其他企业进行大规模扩张，因为其他企业根本不能生存下去。毕竟，有那么多中国人要炫富，有那么多中国人要送礼，真金白银盆满钵满也就不奇怪了。

假设美国关税与中国持平，那么一减一加，也算抵消了。我相信这不是天方夜谭，只要想想一路有多少收费站就可以理解了。

哈佛大学科学综合楼地下室有一个电脑专卖店，只有两三个员工，周一到周五的白天上班，里面的货物大部分是展品，拿货需要网上或电话预约。假设广东东莞一个工厂生产了一批衬衫，它可以选择通过海运出口到美国，也可以选择通过陆路输送到北京。

在供不应求的市场，产品的利润相对丰厚。中国女性觉得Coach包时尚、潮流，把拥有这种名牌包作为一种身份的象征，因此导致中国国内的Coach包奇货可居，自然供不应求，从而使品牌拥有者获得暴利。因此，假如两种商品成本相同，而价格不同，那么一定是市场结构不同导致利润不同。以广受中国女性欢迎的Coach包为例。

假定品牌的溢价完全一样，交易费用更高的国家就会有更高的产品售价。微软曾经和美国三十个州以及联邦司法部对决公堂。

因此，同样是名牌产品，但是其在美国的品牌溢价低于在中国的品牌溢价。中国人大概是穷怕了，所以一旦有钱，一定要炫富。

例如，运动服装业由耐克和阿迪达斯平分天下，碳酸饮料业由可口可乐和百事可乐分而治之，而皮包业由Gucci、LV、Fendi和Coach四强称雄。然而，如果一种中国制造的产品不是美国名牌，但在中国卖出比美国更高的价格，就需要有其他解释。

首先，即便扣除退税补贴，美国商品仍然比中国商品便宜许多，这多出来的这些价差如何解释呢？其次，虽然这些出口商品享受了中国政府的出口补贴，但是美国政府还要对它们征收进口关税。如果政府能保护好企业的知识产权，市场上就不会有那么多假冒伪劣商品，优势企业就可以实现市场扩张，从而像美国那样形成规模化生产，并最终通过降价让消费者得到好处。崇高的品质来自于企业持续不断的创新和巨大的人力和物质投资。但是有一类成本是无法直接计算却必须包括在最终价格里的，这就是保护知识产权的成本。

其中一个热门问题是：同样是在中国制造的产品，为什么在美国卖得比在中国还便宜？例如，我自己在波士顿市中心的梅西商场买了一件哥伦比亚（Columbia）牌子的羽绒服，上面明确标示Made in China（中国制造），售价是69美元，折合人民币大约470元。那为什么一些在当地制造的产品在当地销售反而比外地更贵呢？这的确是一个耐人寻味的话题。

很多公司的低阶白领，领了工资就去买奢侈品，特别是皮包。这种追求个性的文化，杜绝了全民都买LV的低俗文化。

一些专家认为，出口退税相当于政府给予了一些出口商品补贴，因此这些商品的成本和价格就可以低于国内同类商品。当大规模的机器产品占据了市场时，企业即便想生产出高品质的手工产品，又有几个消费者会相信呢？去年年底，我在日本东京成田机场转机，发现机场商店出售一些日本人手工制作的刺绣，上面标有手工制作的官方认证，一块手帕大概要卖几百元人民币。